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与“双11”差异化竞争 电商“黑五”押宝高端|行

时间:2019-12-04 09:21????点击量:

“双11”海量的网购消费构成了一个越来越大的“黑洞”,对其前后周期内的网购发生着吸纳作用。而11月23日行将到来的“黑色星期五”,则是2012年以来距“双11”最近的一次黑五。电商企业面对“双11”后被割剩下的一茬“韭菜”,纷繁拿出了更为精准化、高端化的营销战略,试图在年终大促中再次冲高销量,博得流量。

  “双11”摊薄流量

  依据星图数据显示,2018年“双11”全网销售总成果为3143.2亿元,同比增长23.8%。其中天猫当日成交的2135亿元占67.9%的市场份额。另据国度统计局2017年12月发布的数据,2017年11月,社会消费品批发总额34108亿元。据此推算,2018年“双11”当日的销售量已占去年同期全月社零额的9%左右。可见仅“双11”当日销量在全体消费中的占比宏大。

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