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黑电企业进军白电 难补彩电业盈利短板

时间:2019-12-14 08:47????点击量:

  又一家黑电企业正式涉“白”。

  经过一年的准备,近日,创维在南京推出了自建消费线消费的7大系列47款冰箱,片面进军白电产业。目前,包括TCL、创维、康佳、海信、长虹等国际几大黑电巨头都曾经涉足白电范畴。

  现实上,这并不是创维的白电“初体验”,早在两年前,创维就经过OEM贴牌推出过本人品牌的白电产品,与仅仅贴个商标不同,这次,创维计划真刀真枪的干。与创维异样在白电范畴砸下重金的还有康佳,就在去年底,康佳宣布成立白电事业部,投资10亿元在安徽滁州建立白电制造基地。

  黑电企业再度涌起一波进军白电范畴的潮流,显然与近年的市场环境、运营情况有关。虽然企业不情愿供认这一点,但黑电企业的钱确实不好赚,至多比白电的盈利才能要差很多,这从近期陆续发布的年报数据上就可以看出。

  近期发布的年报显示,美的电器去年完成净利润31.27亿元,同比增长69.24%,营业支出745.59亿元,同比增长57.7%,暂时领跑白电企业;合肥三洋营业支出30亿元,同比增长50.90%,净利润3.02亿元,同比增长69%;小天鹅完成营收112.02亿元,同比增长65.7%,净利润5.07亿元,同比增长78.66%,普遍到达50%以上的利润增长。尚未发布年报的白电企业,数字也异样喜人,青岛海尔估计2010年绝对上年11.49亿元的净利润将完成60%-80%的增长,而GREE空调去年前三季度就曾经完成净利润28.9亿元,同比增长45.09%。

  而黑电的年度成果单则分明相形见拙,2月底发布2010年报显示,虽然通讯等业务成果喜人,但受多媒体业务8.57亿元盈余拖累,去年净利润只得4.33亿元。尚未发布年报的几家也未必见得美观到哪里,康佳去年前三季度完成净利润6117万元,同比下降了42.63%,创维去年上半年的净利润同比下降了38.22%。

  黑电钱难赚,家电行业研讨专家、帕征询讯资深董事罗清启以为这与黑电行业的产业构造有关,黑电产品产业链过长,生命周期短,更新换代快,企业库存压力大,而且面板等产业链下游关键部件和技术都掌握在外资手中,本钱上升压力大,影响盈利状况。而国际白电品牌产业链绝对齐备,产业链下游资源共享,在技术晋级和产品创新方面才能较强,合适大资金规模化运作,且绝对波动。“产业构造被控制是黑电行业最大的风险,需求从主动的产业构造中跳出来”,于是黑电企业看中了白电这一新战场。

  目前涉足白电业务的黑电企业次要采取两种方式,一种经过在资本市场上停止并购,加强白电实力,2005年长虹经过股权收买将事先冰箱业“四巨头”之一的美菱揽入囊中,海信相继收买了科龙、容声构成了“海信科龙系”,另一种是康佳和创维选择的自建产品线。创维集团品牌总监李从想表示,创维此前两年试探性的以贴牌的方式运作白电产品,虽然规模不大,但盈利状况良好,由此锤炼了队伍,也论证了创维以自有品牌借助黑电业务的综合优势打入白电市场的可行性。

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