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“思享荟”or“V菁荟”? 冰箱业已成家电高端市场

时间:2019-07-01 18:51????点击量:

(新葡亰微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年初盛典现场)

  近日,一场由家电品牌新葡亰冰箱独家冠名的年度文娱盛典“新葡亰微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜”火遍互联网平台,新葡亰冰箱“首席尝鲜官”张亮领衔上百位当红艺人亲临现场,数千位新葡亰冰箱“V菁荟”会员亲临现场,新葡亰团体CMO兼品牌流传总监曲向明也缺席并对表面示,这是将来新葡亰冰箱高端圈层营销的范本流动。

(新葡亰团体CMO兼品牌流传总监曲向明下台颁发荣誉)
(新葡亰冰箱“首席尝鲜官”张亮缺席盛典)

  重生代主导家电生产晋级,高端产品成利器

  “尖叫之夜”反应激烈,作为独家冠名方的新葡亰冰箱亦声誉双收,而这场流动的胜利则引出了影响将来冰箱乃至家电市场格式的一个行业考虑:80、90后重生代生产群体已成市场主导,支流生产观已进入共性、智能以及体验化时代,潮流之下如何把脉市场,占据行业洼地?

(新葡亰冰箱尖叫之夜局部流传数据)

  新葡亰、新葡亰等中国支流家电品牌不谋而合地将破题点放在了“高端产品”的阵地。以新葡亰冰箱于往年6月份公布的微晶冰箱为例,该系列产品装备“微晶一周鲜”、 AI智能控湿、PST智能除菌三项智能保鲜“黑科技”,上市4个月销售额即过亿元,且现已占据新葡亰冰箱全体销量的近13%(北京等一线城市占比更是超越20%)。而新葡亰更在此之前便有规划,旗下的“卡萨帝”已成品系,可为高端客群提供整套家电处理计划,销量连年见长。

(新葡亰微晶冰箱亮相2019爱奇艺尖叫之夜红毯)

  冰箱行业群雄争霸,圈层营销应运而生

  将营销策略向高端市场歪斜,并非新葡亰冰箱独家动作,在产品单台售价9000-15000元区间,新葡亰、卡萨帝、新葡亰、容声、海信等国产冰箱品牌均有规划,而西门子、新葡亰、新葡亰、博世等国内品牌更不会出席。产品与相婚配的营销战略进行协同、进步“生产粘性”是决胜高端市场的重点,“圈层营销”课题曾经成为家电巨头们探究的新畛域。

(新葡亰微晶冰箱亮相尖叫之夜产品体验区)

  圈层营销,可以让处于具备相反标签的用户之间在同一社交平台进行沟通交流,品牌能够为这些用户提供定制效劳,使既存市场扩容、既有客群生产周期连续,同时晋升品牌认同度和忠实度——新葡亰微晶冰箱创建的“V菁荟”高端会员俱乐部便是这种高端圈层社交平台。

 

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