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中国家电在欧洲,品牌支撑少营销传播欠缺

时间:2019-12-05 06:37????点击量:

    短少品牌撑持、营销流传完善,这是中国度电业自有品牌在欧洲市场存在的两个短板。
    2015年6月中旬,蓝科技记者在德国、法国、荷兰、意大利、卢森堡、比利时欧洲六国度电卖场、百货卖场采访调研时发现,在上述六国度电卖场或百货卖场中,占主导位置的家用电器仍然是欧洲(次要是德国)外乡品牌,其次是韩国和日本。中国度电品牌只有海尔、海信、TCL呈现。
    本次采访调研的卖场为MediaMarket、Saturn、VandenBorre、欧尚超市、家乐福超市及其余中等规模百货商场。除此以外,随机采访三十位生产者。70%受访者者对中国度电品牌认知模糊;62%的受访者在专卖店只看到过中国海尔品牌;在购物形式上,还是偏好于实体店购物;有68%的受访者家中正在应用韩国品牌家用电器;受访者普遍以为中国在欧洲知名度最高的企业辨别是新葡亰、联想与海尔。
    在问及生产者对中国度电品牌印象时,大少数受访者评估是:价钱低、不相熟中国品牌、担忧品质和技术;在专卖店很少看到中国品牌;在网上购物时,中国品牌显著比实体店品类要多,但在不相熟或没有人推荐的状况下,网购很少抉择中国品牌。
    经过咱们在家电卖场察看,在欧洲市场,中国度电品牌无论是在品牌认知、生产偏好及信赖度方面,与韩国日本存在着不小的差距。尤其是韩国新葡亰品牌,在上述六国的浸透率远高于亚洲其余品牌。
    防止短板中国品牌应设标签
    在调研采访中咱们发现,欧洲外地生产者关于外乡品牌和韩国、日本家电品牌的认知高于中国。抛开欧洲外乡品牌,以亚洲品牌为例,韩国品牌在欧洲的浸透速度很快。与之对应的是,高认知率疾速晋升了韩国品牌的销量。
    来自一线的卖场销售人员对中国度电品牌的评估是:中国品牌(品类)都很少;品牌认知低;在外地的广告投放营销流传显著弱于韩国品牌;在短少生产体验和口碑流传的背景下,生产者不会购买不相熟的中国品牌。上述存在的成绩,关于中国品牌在欧洲市场的推进是一个障碍。
    品牌认知需求一个进程,而言论环境会对品牌认知产生严重的影响。其实,中国品牌存在的短板不只仅是企业本身造成的,而是有多方面缘由。
    (1)要借助欧洲媒体塑造影响力
    “我对中国度电品牌的第一觉得,用一个词描述就是Copy。我素来没有购买过中国品牌。通常在媒体看到、或听到的故事,很多是中国品牌模拟,没有本人外围技术的文章。其实我并不真正理解中国品牌,但四周的环境有这样的评估,这对中国品牌是不利的。”蓝科技记者在德国杜塞尔多夫采访时期,一位出租出司机对中国度电品牌给出了如此评估。

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