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元旦彩电促销首战告捷 规模同比增长1.1%

时间:2019-12-12 06:40????点击量:

    除夕促销作为彩电市场的促销首战,是品牌商、渠道商实现15年最初一搏和16年开门告捷的要害点。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:除夕三周(15W51-16W01)彩电市场批发规模达444万台,同比增长1.1%;批发额规模达165亿元,同比增长0.5%。其中线上市场批发量规模为87万台,占比19.5%,同比增长42.6%。除夕促销同比增长的次要缘由:一是渠道给力促销对年末彩电市场注入强心剂,15W51周彩电批发量规模同比增长42%;二是节能家电补贴政策重启,补贴笼罩面扩展优惠力度增强,拉动彩电生产需要增长;三是高端产品提价力度迷人,安慰生产者更新换代需要开释。
    1.价钱:大尺寸4K高价来袭
    除夕促销各大商家纷繁出招,除夕成为能够“讨低价”的良机。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示:除夕促销时期,重点尺寸电视的均价较去年同期均有大幅度降落,其中中小尺寸42寸和48寸的降落幅度最大,辨别为28%和20%;大尺寸58寸和65寸的降落幅度最大,辨别为28%和27%。4K电视成为大尺寸电视的首选配置,除夕促销时期4K电视均价为5208元,较去年同期降落19%。
    2.大尺化:55寸份额第一,65寸成下一个增长点
    彩电大尺寸化条件曾经成熟,其中55寸作为品牌商主推的大尺寸产品,市场培育已实现,生产者承受度一直晋升。据奥维云网(AVC)线下监测数据据显示,除夕促销时期,55+电视的市场份额为33%,较去年同期增长11个百分点;其中55寸市场份额为23.6%,较去年同期增长8.8个百分点,成为增长幅度最大的尺寸;65寸市场份额为4.0%,较去年同期增长1.9个百分点,估计65寸作为下一个推行热点,将迎来迸发式增长。
    3.高端产品:智能电视成支流,4K电视受追捧
    高端产品持续放弃良好的回升势头。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,除夕时期UHD电视的市场份额为52%,较去年同期增长22个百分点;智能电视的市场份额为80%,较去年同期增长9个百分点;曲面电视的市场份额为6%,较去年同期增长4个百分点;超轻浮电视的市场份额为3%,较去年同期增长3个百分点。
    奥维云网(AVC)剖析以为:16年除夕春节两个促销节点相隔两周,除夕促销市场规模同比增长在肯定水平上将提前透支春节彩电市场需要,估计春节促销(16W04-16W06)彩电市场批发量规模将达399万台,同比降落2.3%,批发额规模将达152亿元,同比降落1.8%。

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