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家电企业盯上母婴市场“肥肉”

时间:2019-06-16 15:26????点击量:

      近年来家电行业销售疲软,家电企业一直发掘细分市场以寻求新的利润增长点。随着二孩政策的放开,嗅觉敏锐的家电企业开端迅速瞄准母婴家电这片蓝海。业内统计数据显示,2018年母婴市场总规模高达3.1万亿元,走平安、衰弱等高端道路的母婴家电产品也迎来高速增长期。

  母婴家电占比大幅增长

  据近期国度统计局人口和失业司发布的数据,2015年二孩政策片面放开后,2016年我国人口出生率增速达13%;同样二孩的出生数量增长趋向也非常显著,出生数量从2016年的721万增长至2017年的883万,增幅超20%。

  政策红利给母婴生产带来广阔的市场空间。易观智库的统计数据显示,2018年整个母婴市场总规模高达3.1万亿元,母婴市场蛋糕十分大,包括吃、穿、用等各个畛域,而家电作为“用”这个畛域的细分市场,倒退前景也不可估量。

  记者理解到,目前市场上销售的母婴家电大抵分为三类。第一大类是喂养系列,包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、操持机等生存小家电;第二类是衰弱生存系列,包括冰箱、空调、空气污染器、净水器等与生存环境相干的家电;第三类是干净衣物系列,包括洗衣机、干衣机、消毒机等家电。

  据中怡康批发监测数据,电炖锅作为喂养类母婴家电的典型代表,2019年一季度线上市场,具备母婴性能的产品批发额占比达7.8%,同比增长高达95%,产品价钱涨幅超30%,远高于全体市场涨幅的4.2%。又如衰弱生存系列中的代表空气污染器,空气污染器产品在2019年一季度均价为1510元,而主打母婴性能产品市场均价为2136元,价钱超出市场均价600元。

  家电企业纷繁进行规划

  母婴用户重质量、轻价钱,对企业而言,走高端质量道路更能贴近生产者心思。家电巨头们天然不会放过这个风口,力争上游的开端规划母婴市场。

  2017年5月海尔就推出成套的母婴家电系列,这个系列涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等11种家电产品;新葡亰、新葡亰、TCL、格兰仕、海信等龙头企业也相继推出母婴家电新品,从冰箱、洗衣机、干衣机等大家电到电炖锅、电暖器、空气污染器等小家电等都进一步推进母婴家电市场的蓬勃倒退。

  记者多方采访发现,但凡加载了母婴性能的产品无一例外主打性能均是平安、衰弱,其次是兽性化、智能化等。电炖锅主打的隔水柔炖性能、空气污染器的防夹手性能、加湿器的银离子抑菌性能、电风扇的平安无风叶、电暖器的全身防烫罩以及全身无棱角设计等,全方位为宝宝生产思考的特色非常显著。

  家电资深察看人士刘步尘在承受信息时报记者采访时以为,母婴家电热衰亡,也跟这一代的生产主体是是80后、90后无关,跟上一代的父母相比,他们对母婴产品的质量需要更高,对线上生产更激情。不过,他同时也指出,目前母婴家电行业生态还不非常欠缺,品牌集中度低,行业急待出台相干规范来标准倒退。

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